モデル名以外の愛称をペットネームと呼ぶ。
親しみやすさを感じてもらう事から、時計にペットネーム（愛称）をつける事が主流だったが、時代と共にペットネームは減少してきている。

ロレックスでは、入門モデルとしても名高い「Air-King」が最古のペットネームとしても有名であったが、2014年のマイナーチェンジに伴い「Air-King」の表記は無くなりペットネームは姿を消すことになった。